Vlaganje

Evo, zakaj je več kot milijon ljudi od julija prenehalo s fitnesom na planetu

Če pokukate v notranjost a Planet Fitness (NYSE: PLNT)lokacija telovadnice dandanes je videti zasedeno. Resda morda ni tako zaseden, kot je bil nekoč, a člani kljub aktualni pandemiji COVID-19 kljub temu telovadijo. Vodstvo pravi, da je njegova stopnja uporabe (koliko ljudi je dejansko prisotnih v stavbi) trenutno od 67 % do 74 % tiste, kot je bila lani v tem času.

Zdi se, da se stopnja uporabe giblje v pravo smer. Vendar ne pove celotne zgodbe za Planet Fitness in naslednji statistični podatki bi morali vlagateljem dati premor. Od julija je podjetje izgubilo več kot milijon članov.

kumulativne v primerjavi s nekumulativnimi prednostnimi delnicami
Rdeči klicaj, ki sedi na lesenem podu, je naslonjen na steno.

Vir slike: Getty Images.





Množični eksodus

Telovadnice niso veljale za bistven posel, ko so vladni odločevalci poskušali ugotoviti, kaj bi lahko ostalo odprto kmalu po začetku pandemije COVID-19. Posledično je bilo vseh 2000 lokacij Planet Fitnessa zaprtih v nekem trenutku leta 2020. Vendar je nekoliko presenetljivo, da je podjetje izgubilo relativno malo članov, medtem ko so bile lokacije telovadnic zaprte.

Planet Fitness zaračunava mesečno članarino, vendar je bila pristojbina opuščena, medtem ko so bile telovadnice zaprte. To je dalo člane zelo malo spodbude za zgodaj preklic članstva. Ko pa so se telovadnice začele znova odpirati, je podjetje spet začelo zaračunavati ljudem. In ko se je to zgodilo, je prišlo do množičnega izseljevanja.



V konferenčnem klicu za razpravo o rezultatih tretjega četrtletja je vodstvo Planet Fitnessa dejalo, da je med obračunavanjem v drugem mesecu opazilo veliko izgub. Zdi se, da to pomeni, da so bili člani zaračunani prvi mesec po ponovnem odprtju njihove lokalne telovadnice, morda niso vedeli, da se je znova začela. Vendar so poskrbeli za preklic, preden so morali plačati drugi račun.

Postavitev v kontekst

Članstvo za Planet Fitness je doseglo vrhunec v prvem četrtletju 2020 na 15,5 milijona. To je bil neverjeten skok v primerjavi s prejšnjim četrtletjem, ko je imel 14,4 milijona članov. Toda čas tega skoka je smiseln. Z zori novega leta se veliko ljudi odloči za pogostejšo vadbo.

Ta skok z 1,1 milijona članov se je zgodil takoj za vročim letom 2019. Leta 2019 je Planet Fitness dodal neverjetnih 1,9 milijona članov. Od konca leta 2018 do začetka pandemije COVID-19 v ZDA je družba dodala 3 milijone članov – kar je impresivnih 24 % več v samo petih fiskalnih četrtletjih. Nato je koronavirus iztiril vlak.



Od oktobra se je Planet Fitness zmanjšal na 14 milijonov članov. Nazadnje je imelo podjetje le 14 milijonov članov v drugem četrtletju 2019. Takrat je bilo 1859 lokacij. Zdaj jih je 2.086. Ne samo, da se je članstvo zmanjšalo, ampak so se člani na lokacijo dramatično zmanjšali.

10 najboljših delnic za nakup trenutno
Stojalo za utege v večinoma prazni telovadnici.

Vir slike: Getty Images.

Zakaj je pomembno

Planet Fitness je morda le izgubil člane z nizko zavezanostjo. Podjetje izrecno cilja na te priložnostne uporabnike fitnesa, ki se prvič uporabljajo. Cilj je motivirati jih, da se prijavijo, in pri tem pomaga njegova ponudba vrednost-cena. Toda mnogi dejansko ne gredo toliko v svoj lokalni Planet Fitness.

Za dokaz razmislite o tem, kar smo si že ogledali s stopnjo uporabe za Planet Fitness. Približno sedem od 10 ljudi, ki so uporabljali objekte lani, jih uporablja zdaj, kljub močnejšemu padcu članov na lokacijo. Če združimo dva in dva, je bilo lani veliko članov, ki se preprosto niso pojavili.

Vodstvo pravi, da se razmere glede odhoda članstva stabilizirajo, saj se lokalne stopnje odpovedi upočasnijo do tretjega meseca odprtja telovadnice. Številne telovadnice so odprte že več kot tri mesece, zato ne bi pričakovali, da bi se članstvo leta 2020 še dodatno zmanjšalo. To je eden od ključnih kosov sestavljanke, ki se premika naprej in nekaj, kar si je treba ogledati, ko bo podjetje poročalo v naslednjem četrtletju.

Še korak dlje pa vodstvo Planet Fitnessa verjame, da se lahko njegova izguba milijona članov povrne, ko se oglaševanje nadaljuje. Podjetje je zmanjšalo – ni razloga za oglaševanje, če je vaša telovadnica zaprta. Zdaj pa cilja na veliko oglaševalsko kampanjo, osredotočeno na silvestrovanje na Times Squareu v New Yorku. Podjetje ima ob 23.30. do 1.00 ure zjutraj.

Če lahko Planet Fitness izkoristi izpostavljenost, se lahko hitro povrne izgubljena tla. Konec koncev je lani na novoletni dan dodal več kot milijon članov. Toda to predpostavlja, da se bodo ljudje v telovadnici počutili udobno. V zvezi s tem je vodstvo dejalo, da se zdi, da je prišlo do nelagodja, saj se število primerov koronavirusa po vsej državi povečuje. Z drugimi besedami, morda ne bo tako preprosto kot prikazovanje novega oglasa. Ljudje bodo morali čutiti, da se je varno pridružiti telovadnici.

Zaloga Planet Fitness pred kratkim preplavila novice kandidata za cepivo proti koronavirusu, ki je skoraj dosegel najvišje vrednosti vseh časov. Toda dokler to cepivo ne bo široko dostopno, je možno, da je še prezgodaj, da bi to podjetje nadaljevalo svojo zgodbo o rasti.



^