Vlaganje

Ali lahko Showtime preživi kot samostojen izdelek?

CBS (NASDAQ: VEČ)je pred rokom v svojih prevelikih (OTT) načrtih, vendar še vedno zaostaja Time Warner 's(NYSE: TWX)HBO.

CBS je objavil, da je dosegel 5 milijonov naročnikov OTT o enakomerni porazdelitvi med Showtime in CBS All Access. To je več kot pred približno 3 milijoni pred letom dni. Finančni direktor CBS Joe Ianniello je dejal, da je CBS pred svojimi načrti, da bi do leta 2020 dosegel 8 milijonov naročnikov med obema storitvama.

HBO je medtem pravkar objavil svoje najboljše leto doslej , s čimer je HBO Now dodal približno 3 milijone novih naročnikov. To je trikrat več neto dodatkov kot Showtime ali All Access, medtem ko zaračunavate višjo ceno. Vlagatelji morajo razumeti, od kod prihaja neskladje in kako bi lahko vplivalo na CBS v prihodnje.





Plakati za številne serije Showtime

Vir slike: Showtime.

Še vedno se zanaša na paket

Rezultati tako CBS kot HBO, boljši od pričakovanih, izhajajo iz sekularne rasti pretočnega pretakanja.



V letu 2017 so se distributerji navideznih večkanalnih video programov (MVPD) znatno povečali, medtem ko se je rezanje kablov še naprej pospeševalo. Ti virtualni MVPD uporabljajo OTT alternative za HBO in Showtime, da olajšajo distribucijo; HBO in CBS skrbita za dostavo vsebine naročnikom, s čimer distributerju videa prihranita nekaj denarja. Tako HBO in CBS obdržita večji delež prihodkov.

CBS je tudi povezoval Showtime in CBS All Access z drugimi storitvami pretakanja. Showtime lahko povežete s Hulu, Amazon Prime ali celo s CBS All Access. HBO ima tudi partnerstvo z Amazonom. HBO Now pridobi približno polovico svojih naročnikov prek Amazon Prime Channels, medtem ko Showtime pridobi veliko večino svojih naročnikov prek paketov Prime Channels in Hulu, pravi analitik BTIG Rich Greenfield.

HBO je dobil dodatno spodbudo lani, ko AT&T odločila, da bo HBO združila s svojimi neomejenimi paketi brezžičnih podatkov. Če naročnik ni imel naročnine na plačljivo televizijo ene od storitev AT&T, bi lahko vzel HBO Now.



Obe podjetji sta se v preteklosti zanašali na kabelski sveženj za distribucijo, še vedno pa se zanašata na druge, ki bodo pomagale pri distribuciji svojih izdelkov v svetu, ki je previsok.

Moč, da ostaneš sam

HBO ima veliko moč blagovne znamke, da jo podpira v samostojnem svetu. Ker vedno več potrošnikov reže kabel, ni jasno, da bo Showtime pokazal enako odpornost.

Leta 2017 je HBO dodal 5 milijonov domačih naročnikov med HBO in Cinemax, pri čemer je velika večina teh novih naročnikov prišla na HBO. Medtem CBS ne zagotavlja posodobitve glede rasti naročnikov Showtime, sprememba v načinu štetja naročnikov pa zakriva njegovo napredek. Število premium kabelskih omrežij CBS se je sredi leta zmanjševalo, vendar je vodstvo posebej povedalo, da se je število naročnikov Showtime letos povečalo – prvič preseglo 25 milijonov –, ne da bi navedli nobenih drugih podrobnosti.

Zdi se, da ima HBO več moči za preživetje kot samostojna storitev. Tudi če se zanaša na druge distributerje in pakete, HBO raste hitreje kot kdaj koli prej, predvsem zaradi moči svoje blagovne znamke in izdelka.

Ker vse več ljudi prereže kabel in pusti tradicionalne kabelske snope, se zdi, da bosta CBS in Showtime težje zgradila trdno podlago. Čeprav naročniki OTT morda ne bodo dovolj, da bi nadomestili te izgube, tudi to ni nujno predznak pogube. CBS zadrži več prihodkov od naročnikov OTT kot tisti, ki se prijavijo prek distributerja, povečan delež prihodkov pa lahko pomaga zmanjšati udarec zmanjševanja skupnega števila naročnikov. Toda ali bo to dovolj, da bo Showtime dolgoročno uspešen samostojen izdelek, bomo še videli.



^